Menengok kembali saat wabah virus corona menggempur Indonesia, hampir semua media massa memberi edukasi tentang gaya hidup sehat. Beberapa hal yang harus dilakukan diantaranya adalah imbauan mencuci tangan dengan sabun, menjaga jarak, dan menggunakan masker. Tahukah kamu bahwa informasi tersebut adalah iklan layanan masyarakat? Ternyata penggunaannya ada dan menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. Nah, artikel ini akan membahas iklan layanan masyarakat, contoh-contoh yang relevan, serta indikator keberhasilan dan kegagalannya.
Baca juga: 7 Unsur Iklan yang Fundamental Beserta Contoh Terbaiknya
Apa itu iklan layanan masyarakat?
Iklan layanan masyarakat mengangkat isu-isu yang relevan (Sumber: Pexels)
Kamus Besar Bahasa Indonesia versi daring memaparkan bahwa iklan adalah pemberitahuan kepada masyarakat secara luas yang dipasang di media massa atau tempat umum. Sedangkan layanan yang berasal dari kata “layan”, berarti membantu menyiapkan (mengurus) apa-apa yang diperlukan seseorang.
Apabila dipadukan, iklan layanan masyarakat berarti pemberitahuan kepada masyarakat luas tentang hal-hal yang penting sehingga masyarakat dapat mengubah perilaku dan pola pikir menjadi lebih baik. Iklan layanan masyarakat yang telah banyak diketahui contohnya pengaplikasian KB (keluarga berencana), tidak merokok, serta anjuran 3M ketika virus corona tengah merebak secara masif di Indonesia.
Baca juga: 6 Media Promosi yang Efektif untuk Mengembangkan Bisnis Saat Ini
5 Contoh iklan layanan masyarakat
Iklan layanan masyarakat memberi edukasi pada masyarakat secara luas (Sumber: Pexels)
Tujuan utama iklan layanan masyarakat adalah mengedukasi masyarakat secara luas. Pada pelaksanaannya, instansi-instansi pemerintah dibawah kementerian-kementerian terkait memiliki tanggung jawab untuk mengubah pola pikir dan perilaku masyarakat secara luas. Untuk itu, berikut ini adalah beberapa contoh iklan layanan masyarakat dari dalam dan luar negeri.
1. Keamanan menggunakan internet
Contoh iklan layanan masyarakat (Sumber: Instagram)
Iklan layanan masyarakat yang disebarkan oleh Kementerian Komunikasi dan Informatika ini memberi awareness akan pentingnya keamanan saat menggunakan internet. Berselancar ke berbagai website membuka peluang informasi pribadimu untuk diambil oknum yang kurang bertanggungjawab. Oleh karena itu, ketika ada permintaan cookies jangan asal memilih “allow”, namun baca lagi syarat dan ketentuan yang berlaku, serta data-data apa saja yang dapat diambil oleh laman daring yang kamu kunjungi.
2. Pentingnya istirahat
Contoh iklan layanan masyarakat (Sumber: Instagram)
Diperbolehkannya mudik pada lebaran kemarin merupakan angin segar bagi masyarakat Indonesia. Pasalnya, banyak dari masyarakat Indonesia yang berbondong-bondong pulang ke rumah untuk kembali bercengkrama dengan sanak saudara. Kementerian Perhubungan membuat iklan layanan masyarakat tentang pentingnya memiliki batasan dalam mengemudi, khususnya pada periode mudik lebaran 2022. Tujuannya, agar semua orang yang mudik sampai dengan selamat dan dapat berkumpul dengan keluarga dalam kondisi yang baik.
3. Pentingnya tidur untuk menjaga produktivitas
Contoh iklan layanan masyarakat (Sumber: Instagram)
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif membuat iklan layanan masyarakat tentang pentingnya tidur yang cukup agar kamu bisa tetap produktif dan kreatif. Jika dilihat dari diksi yang digunakan, tentu sasaran masyarakat yang dituju adalah generasi muda yang suka tidur larut.
4. Pentingnya vaksin booster
Contoh iklan layanan masyarakat (Sumber: Instagram)
Menjadi sorotan utama sejak tahun 2020 karena maraknya informasi mengenai virus corona serta varian-varian mutasinya, Kementerian Kesehatan tak pernah berhenti mengedukasi masyarakat untuk menjadi lebih sehat. Salah satunya dengan iklan layanan masyarakat yang meningkatkan awareness pentingnya vaksin dosis ketiga sebelum melakukan mudik. Terdapat informasi juga bahwa periode terbaik vaksin adalah 1-2 minggu sebelum mudik agar vaksin dosis tambahan tersebut telah benar-benar berfungsi secara optimal di dalam tubuh.
5. Pentingnya menjaga berat badan ideal
Contoh iklan layanan masyarakat (Sumber: Instagram)
Iklan layanan masyarakat ini memiliki terjemahan ke dalam bahasa Inggris sebagai “public service announcement”. Sebetulnya, bentuknya bisa bermacam-macam, mulai dari siaran televisi, radio, sampai menggunakan media sosial seperti apa yang dilakukan WHO (World Health Organization) ini. Iklan layanan masyarakat ini mengajak semua orang untuk menjaga berat badan agar terhindar dari obesitas. Cara-cara yang bisa dilakukan antara lain mengatur konsumsi gula dan lemak, mengkonsumsi lebih banyak buah dan sayur, serta berolahraga secara teratur.
Baca juga: 10 Contoh Iklan TV Terbaik dari Indonesia dan Luar Negeri
Indikator keberhasilan dari iklan layanan masyarakat
Indikator iklan layanan masyarakat (Sumber: Freepik)
Sebuah iklan layanan masyarakat sebagai sebuah edukasi tentu perlu dievaluasi tingkat keberhasilannya. Meskipun sulit dan memakan waktu serta anggaran, berbagai survei dapat dilakukan untuk mengukur keberhasilan dari iklan layanan masyarakat.
Sebagai contoh, survei yang dilakukan BKKBN (Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional) melaporkan adanya penurunan tingkat fertilitas masyarakat Indonesia sejak tahun 1990 sampai dengan 2012 dari angka 3 sampai angka 2.6 pada tahun 2012.
Website MacroTrends bahkan melaporkan bahwa tingkat fertilitas perempuan Indonesia pada tahun 2021 berada pada angka 2.260. Kedua survei tersebut merupakan Indikator keberhasilan iklan layanan masyarakat yang menganjurkan masyarakat Indonesia untuk memiliki dua anak saja.
Adapun beberapa matriks lain yang dapat mengindikasikan keberhasilan sebuah iklan layanan masyarakat tergantung pada media yang digunakan. Meskipun tidak memberikan hasil yang definitif, beberapa contoh ini dapat menjadi indikasi awal.
Iklan layanan masyarakat di TV atau radio dapat diindikasikan melalui seberapa banyak orang yang menyaksikan atau mendengarkan. Iklan di media sosial TikTok atau Instagram dapat diindikasikan melalui banyaknya orang yang melihat (reach) sebuah unggahan. Tetapi, pada akhirnya, survei dengan angka yang pasti akan menjadi indikator yang dapat dipertanggungjawabkan keabsahannya.
Namun, kegagalan sebuah iklan layanan masyarakat dapat diindikasikan apabila tidak ada perubahan yang berkesinambungan, salah satunya adalah indeks perokok di Indonesia. Survei yang dilakukan oleh BPS (Badan Pusat Statistik) Indonesia melaporkan adanya kenaikan perokok aktif pada usia kurang dari 15 tahun pada masyarakat Indonesia untuk tahun 2021. Tentu perlu adanya pengkajian ulang iklan layanan masyarakat tentang bahaya merokok sehingga para remaja usia dibawah 15 tahun tidak merokok lagi.
Baca juga: Iklan Display Adalah: Pengertian, Keuntungan, dan 5 Contoh
Nah, sekarang kamu sudah tahu kan bahwa iklan layanan masyarakat ternyata ada dimana-mana. Jika kamu tertarik untuk menjadi orang di balik layar iklan layanan masyarakat, kamu bisa bekerja di bagian marketing and communication. Semoga informasi di atas bermanfaat untukmu, ya!
Selain dari artikel EKRUT Media ini, kamu masih bisa memperoleh informasi dan berbagai tips bermanfaat lainnya melalui YouTube EKRUT Official. Nah, jika ingin mengembangkan karier dan mencari pekerjaan baru, kamu cukup sekali sign up di EKRUT untuk mendapatkan lebih dari satu kali undangan interview oleh berbagai perusahaan ternama!
Sumber:
- salamadian.com
- raffertyweiss.com
- storyboardthat.com
